Используя радио в качестве рекламной площадки, Вы можете обратиться к большинству людей. Чтобы быть точным, около 77% взрослого платежеспособного населения слушают FM-станции. Средний слушатель, проводит почти 2 часа (109) минут в день слушая FM-радио. Вы можете достичь внимания слушателей, когда они управляют автомобилем, совершают покупки в магазине, когда они находятся на работе или дома, а также стоя на улице, или на автобусной остановке (уличное радио).
Пик востребованности FM-радиостанций совпадает с моментом, когда утром население собирается на работу, в обеденное время и вечерний час после трудового дня. Прослушивание значительно ниже в промежуток времени между 20:00 и 7:00, чем в дневное время.
Точный выбор вашей ЦА (целевой аудитории)
Вы можете настроить таргетинг Вашей рекламы очень эффективно. Та́ргетинг (с англиского означает – цель) — механизм рекламы, который позволяет выделить из всей аудитории только ту её часть, которая соответствует заданным критериям (целевую аудиторию), и донести рекламу именно этой группе потребителей.
Есть большие станции, которые достигают больших географических областей. Многие станции вещают на сосредоточенные географические районы (региональные). Выбрав правильные fm-станции, вы не будете касаться людей, которые не ваши потенциальные клиенты. Кроме того, существуют определенные форматы (разговорное, информационно-развлекательное, разные по стилям воспроизводимой музыки и еще много критериев), как правило, для достижения конкретных демографических категорий, позволяя рекламодателю обращаться к целевой группе клиентов.
Отличия радио от теле рекламы
При прослушивании радио, слушатель может быть за рулем автомобиля, мыть посуду или говорить с друзьями. Часто радио не является основным фокусом их внимания. Это делает затруднительным запоминание некоторой сложной информации, например такой как номер мобильного телефона. Потому для охвата всей аудитории радиостанциям требуется больше времени, чем телевидению.
Телевизор же люди смотрят, как правило, целенаправленно, это может быть какое-нибудь развлекательное шоу, или аналитическая программа, и во время рекламных пауз – воспринимают рекламу. Правда, если не переключат канал. Такое восприятие рекламного ролика способствует более сконцентрированному запоминанию информации.
Как повысить эффективность если вы уже рекламируетесь на радио?
Розничные магазины, рестораны, продавцы различных услуг в продвижении своего бизнеса используют звуковую рекламу очень эффективно. Вы можете добраться до потенциального клиента, когда они находятся дома, гуляют по улице, отдыхают или работают. Короче говоря, радио может быть очень эффективным в привлечении и увеличении трафика для вашего бизнеса.
Если вы в настоящее время уже пользуетесь рекламой на других площадках, таких как телевидение или газеты, радио может быть очень мощным катализатором уже имеющейся рекламы. Потенциальный клиент видит телевизионную рекламу, печатные промоматериалы, а закрепляет результат запоминания вашего бренда рекламный радиоролик, создавая эффект вездесущности вашего предложения, тем самым повышая доверие к вам.
Где нужно размещать рекламный радиоролик
Для начала необходимо уточнить список радиостанций, которые представлены в вашем регионе и изучить их. Ограничьте список станций до тех, которые охватывают интересующий вас географический регион. Свяжитесь с радиостанцией и узнайте их целевую аудиторию, то есть возрастную и половую категорию людей, которые слушают их волну. Ведь есть радиостанции ориентированные на мужчин, на женщин, даже на детей, а по возрасту на 12-17 лет, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55,65, 65+.
И всё это нужно учитывать при выборе радиостанции в качестве рекламной площадки для вашего бизнеса. Частым заблуждением рекламодателей является следующий миф-ошибка: они отдают предпочтение той fm-станции, которую слушают сами. Конечно же это не верный подход к данному вопросу, поскольку реклама на радио должна быть направлена на привлечение клиентов, а не на ублажение собственного эго. Хотя, возможно именно это и есть – цель заказчика.
Перед проведением рекламной кампании на радио, очень полезным инструментом определения предпочтений вашей целевой категории покупателей есть обзвон, или опрос по средством интернета (вашей базы клиентов,если такая есть) на тему “Какую радиостанцию вы предпочитаете?”. На основе этих данных можно смело делать выбор, поскольку вы уже знаете предпочтения ваших существующих покупателей, а таким образом и потенциальных.
Выбор времени суток (по рабочим дням)
Радио объявления, как правило, подаются по времени, эффективность которого в разные периоды дня и ночи – разная.
- 6:00 – 10:00, также известный как Morning Drive или Прайм-Тайм – считается одним из двух самых желательных временных интервалов для радио-рекламодателей из-за высокой вовлеченности слушателей.
- 10:00 – 15:00 – Многие станции, как правило, теряют аудиторию слушателей, но в течение этого периода некоторые музыкальные станции получают аудиторию слушателей, которые используют музыку для фонового шума во время работы. В течение этого периода, процент женщин прослушивающих радиоприёмник имеет тенденцию к увеличению.
- 15:00 – 20:00, также известный как вечерний Прайм Тайм – желанное время для рекламы, на которое охотятся рекламодатели.
- 20:00 – 24:00 – считается менее чувствительным к радио объявлениям периодом. В течение этого времени, как правило, радиослушателей значительно меньше, чем в дневное время.
- 24:00 – 6:00, ночь – считается худшим временем для рекламы. Этот период времени, как правило, следует избегать.
В данном случае приведены и рассмотрены только будни, поскольку в выходные дни у каждого человека свой график и планы на проведения этого времени. Таким образом выходные дни несколько выбиваются из четких расчётов.
Правильный хронометраж или какая длительность радиоролика наиболее эффективная
Традиционно, радио ролики изготавливаются на 30 секунд. Тем не менее, вы можете заказать и 20-ти, или даже 10-ти и 5-ти секундные ролики. В коротких роликах есть свои плюсы: они проще запоминаются, размещение в радиоэфире дешевле, отдача больше. Но не стоит “перегибать палку” и гнаться за короткими аудиороликами в которые втиснуто максимум информации. Такие ролики плохо запоминаются и их КПД равен нулю. Существует исследование, которое показывает, что 30-ти секундные ролики, являются более эффективными, чем 60-ти секундные.